来源丨广告圈头条中华人民共和国突发事件应对法

大家下午好啊。

本来早上一睁眼想找找选题

结果一下子就被长沙的电梯广告给酸到了

没有洗脑歌曲

没有奇怪内容

更没有精修图赚差价

只有一张静态海报上面贴着实物

让进电梯的人

不光可以体验免费开盲盒的快乐

甚至还可以直接拿去体验

太酸了太酸了

唾手可得的快乐就是这么的朴实无华

www.crncw.com

我愿称之为电梯广告中的最佳

让我们一起来看看长沙市民到底有多快乐！

1   

快乐盲盒滴滴中！

多年梦想成现实

最抓人的是商家在电梯广告里放的

基本都是大家需要

但有时候又不那么需要的东西

对于喜欢拍照的人而言，这里是理想的打卡地。

可是越是这种不大不小的物件

总会给人满满的满足感

酸了，我是真的酸了

 

2   

嫉妒使我质壁分离中！

 

不光看着海报让人很心水

就连亲身经历这个活动的长沙姊妹们的发言

都让人觉得好快乐

▼

虽然但是，被弹力带抽到好痛

白嫖到一只弹力带还是好开心吧

所以说，长沙到底是什么宝藏城市啊

除了有茶颜悦色

还可以体验拆盲盒的快乐

今天又是蹲在办公室

准备周末去医院的社畜

羡慕别人城市的一天

 

3

营销热点分析中

这次的实物海报为什么会在这么短的时间内获得这么大的关注度？

头条哥想了想大概有以下三点原因：

1.盲盒的刺激

盲盒存在着未知性和不确定性。我们永远都不知道下一扇打开的电梯里面的海报上会有什么实体物品绑在上面，除非我们坐电梯，打开门，看到那张海报然后发现挂在海报上的实物。于是这就有了一种盲盒的刺激感和新鲜感。

2.二次创作

随着大家就着这个话题进行调侃，然后本来是线下的一次推广，一下子被大家推上了微博，活动硬是被玩成了线上。隔着屏幕都能感受到二创玩家们满满的快乐。

3.谁不喜欢实物啊

这让我不得不想到了瑞幸咖啡，在瑞幸咖啡刚出来的时候，凭着狂发优惠券请大家喝咖啡的打法，迅速一年开店2370家，硬是从星巴克的嘴边抢分了咖啡市场的一杯羹，而他们运用的就是大家喜欢优惠券的心理。

这次海报送实物的打法相对于瑞幸，不用发券更不用贴钱，而是直接送实物，简直是正儿八经的降维打击。实物真是比优惠券香太多了。

就比如当记者采访一位市民知不知道盲盒，结果人家已经用上了

 

尽管电梯海报送实物很让人意外，但商品送出去了会不会就没有下文了？能不能达到预期的转换效果？都是一场未知数。

我突然想到了徐重仁先生在很久之前的一句话：“融入顾客情境就是从顾客的角度去想事情。如果一味地以“这么做可以赚到多少钱？”的角度去想事情，应为到头来会发现中华人民共和国突发事件应对法，想象的与实际得到的回馈并不相同。”或许是因为真的想融入顾客情境才会选择进行这场营销吧。